木偶奇遇记

在本年度排名中，位列前四位的企业与去年相比没有变化，依次是可口可乐、微软、IBM和通用电气，西方不败的微软第二次位居可口可乐之后，IBM居第三。虽然我们都一致认为微软在没落，并且都已经认为Google比微软要强。而事实是，在品牌上Google(20名)不如Microsoft，正如业内人士所说的，只要用Windows,那么就得日复一日的让“Microsoft”从自己的眼皮底下溜过。

尽管如此，Google今年品牌价值涨幅最大，为44%，依旧不负众望。虽然苹果(33名)并没有因为iPhone的发布而在品牌价值排名上获得很好的成绩，不过仅次于Google的涨幅(21%）同样让众多Applefans看到了希望。

诺基亚由去年的第六位跃升至第五位，英特尔则由去年的第五位滑落至第七位。2007年度全球最佳品牌百强中共有52家美国企业，比2006年的51家略有增加。此外，共有10家德国企业入选2006年度全球最佳品牌百强，法国企业为9家，日本企业为8家，英国企业为6家，瑞士企业为4家，意大利企业为2家，韩国企业为3家，荷兰企业为2家，芬兰、西班牙、百慕大和瑞典企业各1家。与往年一样，今年仍然没有中国企业入围全球最佳品牌百强。

在非美企业中，诺基亚(芬兰)的品牌价值最高，在所有企业中排名第5位，随后是排名第6位的丰田汽车(日本)，排名第10位的梅赛德斯(德国)，排名第13位的宝马，排名第17位的路易斯-威登(法国)，排名第19位的本田(日本)，以及排名第21位的三星电子(韩国)。在今年的排行榜中，谷歌是最大的赢家之一，其2006年品牌价值为123.76亿美元，2007年增至178.37亿美元，增幅达44%。谷歌的排名也由2006年的第24位提升至20位。

2007年度全球最佳品牌百强排行榜中的其它赢家还包括任天堂、Burberry、奥迪、惠普和花旗银行，它们的品牌价值均有较大幅度增长，排名也相应提升。今年共有五家新上榜企业，分别是AIG(47位)、AXA(49位)、Allianz(80位)、PoloRL(99位)和Hertz(100位)。美国汽车巨头福特则成为最大的输家之一，该公司2006年品牌价值为110.56亿美元，2007年降至89.82亿美元，跌幅达19%。福特的排名也由2006年的第20位下滑至41位。

评定方法说明

在评选全球最佳品牌百强的过程中，Interbrand采用了自己独有的品牌价值评定方法。2007年全球最佳品牌百强企业的品牌价值主要依据该品牌在2006年7月1日到2007年6月30日间的收益确定。要入围全球最佳品牌百强，企业必须有三分之一的利润来自于国外市场，并对外公开营销和财务数据。

排名公司品牌价值(百万美元)涨跌幅(与2006相比)

1可口可乐65,324 -3%
2微软58,709 3%
3IBM57,091 2%
4通用电气51,569 5%
5诺基亚33,696 12%
6丰田32,070 15%
7英特尔30,954 -4%
8麦当劳29,398 7%
9迪斯尼29,210 5%
10梅赛德斯23,568 8%
11花旗23,443 9%
12惠普22,197 9%
13宝马21,612 10%
14万宝路21,283 0%
15美国运通20,827 6%
16吉列20,415 4%
17路易斯-威登20,321 15%
18思科19,099 9%
19本田17,998 6%
20谷歌17,837 44%
21三星电子16,853 4%
22美林14,343 10%
23汇丰银行13,563 17%
24雀巢咖啡12,950 4%
25索尼12,907 10%
26百事可乐12,888 2%
27甲骨文12,448 9%
28UPS12,013 12%
29耐克12,004 10%
30百威11,652 0%
31戴尔11,554 -6%
32摩根大通11,433 12%
33苹果11,037 21%
34SAP10,850 8%
35高盛10,663 11%
36佳能10,581 6%
37摩根斯坦利10,340 6%
38宜家10,087 15%
39UBS9,838 13%
40家乐氏9,341 6%
41福特8,982 -19%
42飞利浦7,741 15%
43西门子7,737 -1%

数据来源：《商业周刊》(美国)